Almanya'nın köklü market zincirlerinden Aldi, online mağazasını kapatma kararı aldı. Aldi Nord ve Aldi Süd tarafından 2021 yılında ortaklaşa başlatılan e-ticaret platformu, beklentileri karşılayamaması nedeniyle 2025 yılı sonu itibarıyla faaliyetlerine son verecek. Bu kararın arkasında, şirketin temel faaliyet alanına daha fazla odaklanma stratejisi yatıyor.
Online Ticarette Beklentiler Karşılanamadı
Aldi'nin e-ticaret platformu, küçük ev aletlerinden elektronik ürünlere kadar birçok kategoride ürün sunuyordu. Ancak perakende devi Amazon ve hızlı çıkış yapan Temu gibi rakiplerle rekabetin giderek zorlaştığı bir ortamda, bu girişim başarı sağlayamadı.
2023 yılında yalnızca bu e-ticaret girişiminden 4,8 milyon euro zarar edilmesi, kapatma kararını kaçınılmaz hale getirdi. Aldi yönetimi, uzun vadede sürdürülebilir büyüme için daha güçlü olduğu fiziksel mağazacılığa dönüş yapmayı tercih etti.
Aldi'den Net Mesaj: “Ana İşimize Odaklanıyoruz”
Şirket tarafından yapılan açıklamada, "Discount'un mucidi olarak, bilerek ve isteyerek ana işimize odaklanma kararı aldık" denildi. Bu açıklama, markanın temelini oluşturan fiziksel mağazacılık modeline yeniden ağırlık verileceğinin göstergesi.
Aldi, dünya çapında uygun fiyatlı ürünler sunma stratejisiyle biliniyor. Şimdi bu stratejiyi online mağazadan fiziksel satış noktalarına kaydırarak, müşteri deneyimini mağazalarda güçlendirmeyi hedefliyor.
Online Platformun Kapanışı 80 Çalışanı Etkileyecek
Alınan bu karar, Aldi E-Commerce GmbH bünyesinde görev yapan yaklaşık 80 çalışanı doğrudan etkileyecek. Kapanacak olan online alışveriş platformu, Aldi Nord ve Aldi Süd’ün birlikte yürüttüğü tek dijital projeydi.
Bu gelişme, Aldi’nin dijitalleşme stratejisinde önemli bir dönüşüm anlamına geliyor. Şirket, dijital projelerde seçici davranarak yalnızca potansiyel vaat eden alanlara yatırım yapacak.
